(경영 分析 및 marketing 分析) 미샤의 기업 分析과 초저가 戰略 marketing 성공 instance(사례)
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작성일 22-10-19 19:14
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미샤, “초저가” 책략
국제 마케팅 7조
가격 책략
마케팅 目標(목표)
마케팅 믹스 책략
원 가
조직의 고려사항
시장과 수요의 본질
경 쟁
기타 環境 요인
(경제, 재판매업자,
政府 및 사회적 관심사)
가격
결정
내적 요인
외적 요인
1. 가격 theory(이론)
1. 가격의 개념(槪念): 모든 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야
하는 금전적 가치를 일컫는다.
2. 가격결定義(정이) 影響(영향)요인
고가격
수요가
없음
저가격
이익이 안 생김
제품
원가
경쟁사의 가격
기타 내적 요인 및 외적 요인
소비자의 가치지각
1. 가격 theory(이론)
3. 가격결정시 주요 고려사항
4. 가격결정을 위한
책략적 접근법
環境적 상황의 分析(분석)
고객 ? 제품 관계의 分析(분석)
마케팅책략에서의 가격의 역할 결정
생산 및 마케팅 관련비용의 평가
가격目標(목표)의 설정
가격설정책략의 개발과 가격설정
5. 일반적 가격결정 접근 방법
1) 원가 기반 가격결정
2) 가치 기반 가격결정
3) 경쟁 기반 가격결정
6. 가격책략
1) 신제품 가격책략
초기가격책략, 시장침투가격책략
2) 할인 가격책략
유인가격, 바겐세일, 수량할인, 계절할인, 보상판매,현금할인,
기능할인(영업할인, 거래할인, 업자간 할인), 촉진공제
1. 가격 theory(이론)
3) 지역별 가격책략
4) 심리적 가격책략
단수가격(홀수가격), 관습가격, 긍지가격(품격가격)
5) 제품믹스가격
제품계열에 대한 가격 책정, 이분가격제, 제품묶음 가격결정
6) 가격差別(차별) 화
책략고객유형별 差別(차별) 화, 제품형태별 差別(차별) 화, 입지별 差別(차별) 화,
시간별 差別(차별) 화
1. 가격 theory(이론)
1. 가격 theory(이론)(미샤의 책략)
기존 화장품 시장
고 가 격
저 가 격
미 샤
초 저 가 격
가격을 통한…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
다.설명
- make preview 를 참고 바랍니다.
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