고품질, 고가격 마케팅 전술 - 빈폴의 마케팅 전술 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함)
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작성일 22-11-27 04:01
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하지만 빈폴은 외형뿐만 아니라 브랜드 가치를 최우선으로 했다. 1990년대 들어 많은 캐주얼 브랜드가 가세하며 시장이 혼란해졌을 때도 고품질, discrimination화된 디자인이라는 질 중심의 strategy을 이어갔다…(skip)
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레포트/경영경제
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고품질, 고가격 마케팅 전술 - 빈폴의 마케팅 전술 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함)
? 목 차 ?
서 론 --------------------------------------- 2p
◇ 브랜드 선정이유
◇ 고품질의 시장지향적 캐주얼 브랜드 빈폴 그리고 NO-SALE 정책
본 론 --------------------------------------- 4p
1. BEANPOLE 브랜드 intro -4p
2. 국내 패션 시장 環境 分析 - 6p
◇ 2007 Korea Fashion Market
◇ 국내패션시장 안의 빈폴 그리고 폴로
3. 경쟁사 分析 - POLO -10p
◇ 소비자 선호도 - BEANPOLE vs POLO
4.『SWOT 分析』 - 13p
5.『시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (STPstrategy)』 - 16p
◇ Segmentation
◇ Targeting
◇ Positioning
6.『marketing 믹스(Marketing Mix) strategy』 - 22p
◇ Place
◇ Price
◇ Product
◇ Promotion
결 론 -------------------------------------- 27p
◈ 패션 시장에서 빈폴이 가지는 경쟁 가치
◈ ‘글로벌 브랜드’ 빈폴의 해외진출
◈ 빈폴의 발전과제課題
◈ 맺음말
[ 서론 ]
◈ 브랜드 선정이유
제일모직은 1989년 유럽풍 트래디셔널을 컨셉트로 한국인의 생활에 맞게 절충시킨 빈폴을 탄생시켰다. 고가격 고품질 노세일 정책을 고수하며 정면 도전에 나섰다. 고유 브랜드를 출범시켜 성공하기란 여간 어려운 일이 아니었다.
