성공example(사례) analysis - LG전자 `휘센`의 브랜드 전략(strategy)
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작성일 22-12-12 14:21
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휘센은 결국 개별 브랜드 책략으로 성공했다. 휘센은 2000년 세계 판매 1위를 달성하였고 이는 지금까지도 지속되고 있따 휘센의 history(역사) 와 주요 성공요인을 살펴 보고 그를 통하여 marketing 적 시사점을 찾아보고자 한다. 그동안 `LG 에어컨`, `삼성 에어컨` 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 `휘센`이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다. 휘센은 3면 `입체냉각방식` 적용, 다양한 모델 개발 등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품이었다.순서
성공example(사례) analysis - LG전자 `휘센`의 브랜드 전략(strategy)
LG전자 `휘센`의 역사와 브랜드 전략에 대하여 알아보고, 성공원인을 분석한 리포트입니다. 단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효과(效果)를 버리는 하나의 모험이었고, 그만큼 성공 여부도 불투명한 것이었으므로 이러한 시도에 업계의 이목이 집중됐다. 따라서 단지 `시원함`만이 강조되던 기존의 에어컨 기능을 한 차원 업그레이드시킨 `고품격 인테리어 가전`임을 앞세워 치열한 가격경쟁이 펼쳐지던 에어컨시장에 도전장을 던진 것이다. 세계 에어컨 시장은 90년대 중반까지 전 세계 수요의 25%(700만대)를 차지했…(drop)
설명
레포트/경영경제
다.
1. 서론
휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 公式 선포됐다.성공사례분석-LG휘센 , 성공사례분석 - LG전자 `휘센`의 브랜드 전략경영경제레포트 ,
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LG전자 `휘센`의 歷史와 브랜드 전략(strategy)에 대하여 알아보고, 성공원인을 analysis한 리포트입니다.
1. 서론
2. 휘센의 history(역사)
2.1. 휘센의 탄생 배경 및 시장 상황
2.1.1. 경쟁 브랜드
2.1.2. Customer Diagnosis
2.1.3.내부 analysis(분석)
2.2. 휘센의 브랜드 책략
2.2.1. 휘센의 Brand Concept
2.2.2.브랜드 커뮤니케이션
3. 휘센의 브랜드 성공 原因
3.1. 세계 각 지역에 대한 공통화와 差別화의 조화
3.2. 고객의 니즈에 부합하는 제품 개발
3.3. 디자인 중심의 제품 개발 프로세스
3.3.1 LG 전자 내에서의 디자인 부문의 위상
4. conclusion
성공事例analysis(분석) - LG전자 `휘센`의 브랜드 책략
지난 1999년 한국의 가전시장에는 중요한 alteration(변화) 가 처음 되었다.
