홍콩 디즈니 랜드의 marketing 책략분석
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홍콩 디즈니 랜드의 marketing 책략분석
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레포트/경영경제
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홍콩 디즈니 랜드의 marketing 책략분석
순서
_SLIDE_1_
글로벌 마케팅
홍콩 디즈니 랜드
_SLIDE_2_
6.한계와 발전방향
목차
1.기업紹介(소개)
5.마케팅 전략(strategy)
3. 고객analysis(분석)
2.산업analysis(분석)
4.SWOTanalysis(분석)
_SLIDE_3_
기업紹介(소개)
홍콩의 란타우섬에 위치
아시아에서 두 번째의 디즈니랜드
메인 스트리트 U.S.A, 어드벤처 랜드, 판타지 랜드,
투모로 랜드 4개의 테마파크로 구성
1.기업紹介(소개)
_SLIDE_4_
기업紹介(소개)
1.홍콩 디즈니랜드의 실적
단위 : 1억 HKD
_SLIDE_5_
2.中國인 관광객의 증가
산업analysis(분석)
2011 2012
단위 : 만
2810
965
3140
1240
_SLIDE_6_
3.中國의 관광객 ‘요우커’
中國인들이
세계 관광시장의
최대 소비자로 부상하면서
생긴 신조어
‘요우커’란
유교...
_SLIDE_1_
글로벌 마케팅
홍콩 디즈니 랜드
_SLIDE_2_
6.한계와 발전방향
목차
1.기업紹介(소개)
5.마케팅 전략(strategy)
3. 고객analysis(분석)
2.산업analysis(분석)
4.SWOTanalysis(분석)
_SLIDE_3_
기업紹介(소개)
홍콩의 란타우섬에 위치
아시아에서 두 번째의 디즈니랜드
메인 스트리트 U.S.A, 어드벤처 랜드, 판타지 랜드,
투모로 랜드 4개의 테마파크로 구성
1.기업紹介(소개)
_SLIDE_4_
기업紹介(소개)
1.홍콩 디즈니랜드의 실적
단위 : 1억 HKD
_SLIDE_5_
2.中國인 관광객의 증가
산업analysis(분석)
2xxx 2012
단위 : 만
2810
965
3140
1240
_SLIDE_6_
3.中國의 관광객 ‘요우커’
中國인들이
세계 관광시장의
최대 소비자로 부상하면서
생긴 신조어
‘요우커’란
유교文化(culture) 에서 파생된 ‘ 체면’
여행의 목적은 ‘사치품 구매’
홍콩, 마카오에서 많이 구매함
‘현지文化(culture) 탐방’형식의 구매 선호
고객analysis(분석)
_SLIDE_7_
S
Strengths
O
Opportunities
T
Threats
W
Weaknesses
SWOTanalysis(분석)
4.SWOTanalysis(분석)
가격
디즈니랜드만의 숙박시설
디즈니랜드의 브랜드이미지
시설의 부족
현지사정에 어두운 경영진
中國인 관광객의 개인여행 증가
中國인 소비environment(환경) 의 變化
상하이 디즈니랜드
中國인의 미국文化(culture) 에 대한
낮은 인지도
_SLIDE_8_
5.마케팅전략(strategy) (SO전략(strategy))
부유층을 겨냥한 결혼패키지(2005)
개장 3주년 프로모션, 광저우에 입장료할인 판촉(2009)
마케팅전략(strategy)
_SLIDE_9_
5.마케팅전략(strategy) (ST전략(strategy))
디즈니랜드식 춘절축제(2009)
마케팅전략(strategy)
_SLIDE_10_
마케팅전략(strategy)
5.마케팅전략(strategy) (W…(생략(省略))
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