Public Relations,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance),swot,…
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작성일 22-11-28 19:17
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레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
Public Relations
_SLIDE_2_
PUBLIC RELATIONS
PR의 관념
커뮤니케이션 대상에 따른 PR 유형
PR에서 자주 사용되는 커뮤니케이션 도구들
PR전략(戰略)
_SLIDE_3_
제품 or 상표수준-> 기업 수준의 communication
Communication의 대상이 광범위
관계지향적 & 사회지향적 marketing 관념의 등장
PR “ 소비자 &기업내부 종업원, 기업관계 협력업체, 커뮤니티 “
제품 or 상표수준-> 기업 수준의 communication
Communication의 대상이 광범위
관계지향적 & 사회지향적 marketing 관념의 등장
PR “ 소비자 &기업내부 종업원, 기업관계 협력업체, 커뮤니티 “
매스 미디어의 影響(영향)력과 중요성의 감소
PR이 제공하는 정보의 신뢰성
소비자들의 environment(환경) 에 대한 관심 증대
위기관리 중요성 부각
새로운 communication의 기술발전
Global 경제 부각
배경분석 및 관점의 변화
PR의 관념
1
매스 미디어의 影響(영향)력과 중요성의 감소
PR이 제공하는 정보의 신뢰성
소비자들의 environment(환경) 에 대한 관심 증대
위기관리 중요성 부각
새로운 communication의 기술발전
Global 경제 부각
_SLIDE_4_
PR이란?
PR의 관념
1
“ 기업이 공중의 관심사를 조사, 추적하고 공중과 우호적인 관계를 형성하는 과정에서 기업 및 공중의 이익을 조정하기 위한 목적으로
의도적으로 계획, 수행되는 커뮤니케이션 활동”
_SLIDE_5_
PR의 특징
PR의 관념
1
의도성 계획성
marketing 기능
성과지향성
공중의 이익
쌍방향커뮤니케이션
대상의다양성
_SLIDE_6_
전자매체의 사용 증가
일대일 커뮤니케이션
커뮤니케이션 활동의 통합
협상도구로서의 PR
PR활동의 방향
PR의 관념
1
_SLIDE_7_
커뮤니케이션 대상에 따른
기업 내부 구성원과의 관계
기업과 거래 관계를 갖는 구성원과의 관계
고객…(투비컨티뉴드 )
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다.
