IMC - 브랜드와 포장
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작성일 22-10-13 17:10
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광고 이외의 촉진활동 중요성이 증가하고 있으며, 세분화된 소비자 층의 등장과 매체시장의 세분화 현상이 나타남으로써 중요성이 대두되고 있다아 이로써 통합마케팅커뮤니케이션은 광고 efficacy도 높일 수 있을 뿐만 아니라, 빠르게 change(변화)하는 소비자 및 비즈니스 environment(환경) change(변화)를 반영할 수 있다아 특히, 디지털 미디어가 발달하면서 다양한 채널과 형태의 인터렉티브 광고는 ATL과 BTL의 통합, 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션을 더욱 활성화시킬 수 있게 한다.
⑤ 관계구축
성공적인 마케팅커뮤니케이션이 되려면 고객과의 관계구축이 필요하다.
② 모든 접촉수단의 활용
단순히 대중매체광고와 같은 단일의 커뮤니케이션 수단에만 의존하지 않고, 표적청중에게 도달하는 데 있어 가장 efficacy적일 수 있는 매체나 접촉수단을 적극적으로 사용해야한다.
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레포트/경영경제
IMC-브랜드와포장
설명
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순서
목차
Part.1 - IMC 책략이란 ?
1. IMC (`Integrated marketing communication`)
2. CI
3. 브랜드 커뮤니케이션
4. 포장의 커뮤니케이션
5. 영화 삽입 마케팅(PPL = Product Placement)
6. 스포츠 마케팅
part. 2 - 지역 브랜드 現況
1. 지역 브랜드 現況
2. 제주브랜드 「제주마씸」
3. 「제주마씸」광고plan
1. IMC (`Integrated marketing communication`)
`Integrated marketing communication`의 약자로 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 책략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것으로 각종 수단을 활용하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 efficacy를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다.
1) IMC의 특징
① 고객의 행동에 影響을 미침
마케팅커뮤니케이션이 단순히 브랜드인지도에 影響을 주고 브랜드에 대한 소비자태도를 강화하는 것을 넘어서서, 제품구매와 같은 특정한 행동reaction response을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야한다.
③ 고객 혹은 유망고객으로부터 출발
시장을 기업의 눈으로 바라보는 것이 아니라, 고객이나 유망고객의 욕구를 파악하는 것부터 처음 해야 한다는 것이다. 고객과의 지속적인 관계구축을 통해 반복구매와 …(drop)
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다.
④ 시너지efficacy의 달성
IMC의 가장 큰 핵심부분으로, 이를 위해서 강력하고 통일된 브랜드이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌려고 각 커뮤니케이션도구의 역할에 대한 조정이 있어야 한다.
