[마케팅] 브랜드 경영
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작성일 23-01-30 19:33
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브랜드 마케팅 코카콜라 상표 말보로
설명
다. 어떤 브랜드들은 소비자들의 기억 속에 채 자리잡기도 전에 사라지는가 하면, 또 어떤 브랜드들은 소비자들의 사랑을 듬뿍 받으며 장수의 기쁨을 한껏 누리기도 한다. 100년이 넘는 歷史(역사)를 지닌 코카콜라(Coca-Cola)와 말보로(Marlboro)의 예를 살펴보자. 어디서나 그 맛이 한결같은 음료수로 세계인의 청량음료가 된 코카콜라는 영국의 브랜드 자산가치 평가기관인 인터브랜드사의 2000년 평가 결과 그 자산가치가 무려 100조원에 달하는 것으로 세계 1위 브랜드로 평가되었다. 장수 브랜드는 그 이름 하나만으로 기업에게 엄청난 부가가치를 창출케 한다.
[마케팅] 브랜드 경영
하루에도 수천 명의 사람이 출생하고 사망하듯이, 하루에 수많은 브랜드가 출시되고 사라진다.
브랜드 마케팅 코카콜라 상표 말보로 / (마케팅원론)
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브랜드 마케팅 코카콜라 상표 말보로 / (마케팅원론)
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그렇다면, 과연 이러한 브랜드들간의 차이점은 무엇일까? 이는 출시초기부터 브랜드 라이프 사이클(Brand Life Cycle)을 고려한 적절한 전략(戰略) 수립과 실행 그리고 지속적인 브랜드에 대한 관리상의 차이 때문일 것이다.
