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산사자나와라

삼성전자 스마트폰 진정한 1위 되려면…애플처럼 실제 판매량 공개해야

2012/06/25

	http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=383851

“제조사가 10만대 팔렸다고 해도 재고가 3만대 있으면 실제로는 7만 대만 팔린 거잖아요. 휴대전화 판매량은 통신사가 가입 기준으로 발표한 수치가 정확하죠.” (통신업계관계자) 지난 6월 1일 삼성전자가 스마트

폰 판매량을 공개했다. 갤럭시 시리즈의 누적 판매량이 5000만대를 넘어선 것을 널리 알리기 위함이 었다. 삼성전자는 이날 자료를 내고 갤럭시S와 갤럭시S2의 판매량이 각각 2400만대, 2800만대를 기록했다고 밝혔

다. 갤럭시노트 판매량도 700만대를 돌파 했다고 덧붙였다. 삼성전자의 발표대로라면 전 세계 5000만명 이상이 갤럭시 시리즈를 사용하고 있어야 한다. 과연 그럴까.

만약 판매량이 실제 소비자가 구입한 수량(판매대수) 기준이었다면 5000만명 이상이 갤럭시 시리즈를 사용하고 있다고 볼 수 있다. 그러나 유통업체에 넘긴 물량(출하대수)을 기준으로 했다면 얘기가 달라진다. 삼성전자의 자료만 봐서는 판매대수 인지, 출하대수인지 도무지 알 수가 없다. 평소 같으면 삼성전자가 판매량에 출하대 수임을 표기했을 텐데 이번에는 아무런 설명도 없다. 시장조사기관 자료를 인용했다면 기관마다 판매량을 확인하는 고유의 방식이 있기 때문에 이를 근거로 유추해볼 수도 있지만 이번 발표는 기관발(發) 자료도 아니다. 공신력이 떨어지는 대목이다. 삼성전자 관계자는 “판매량에 공급 기준(출하대수)이라고 표기하지 않아도 알 만한 사람들은 다 안다. 오해가 없을 거라고 판단해 관련 문구를 삽입하지 않았다”며 “휴대폰은 다른 제품과 달리 통신사를 거쳐 판매되기 때문에 제조사 입장에서 실제 판매량을 조사하는 게 쉽지 않아 공급 기준으로 발표한다”고 해명했다. 그러나 LG전자에 따르면 휴대폰 또한 실제 판매량이 어느 정도인지 일선 부서에서 지속적으로 확인하고 있기 때문에 판매대수를 파악하는 게 그리 어렵지 않은 것으로 나타났다. 현재 삼성전자는 분기별 실제 판매량은커녕 출하대수조차 발표하지 않고 있다. 갤럭시 시리즈 5000만대돌파처럼 자사에 유리하다고 판단했을 때만 간헐적으로 밝히는 정도다. 그때도 출하대수 기준이다.

갤럭시 5000만대 판매? ‘글쎄’

삼성전자가 출하대수를 판매량 기준으로 삼는 이유는 단 한 가지. 출하대수가 판매대수보다 높게 나타나기 때문이다. 유통업체가 전량을 처분하지 않는 이상 출하대수는 항상 판매대수를 앞지른다고 보면된다. 일본 전자업체 관계자는 “경쟁이 치열한 업종일수록 규모의 경제를 과시하기 위해 판매대수 대신 출하대수를 기준으로 할 때가 있다”고 했다.

일부에서는 삼성전자가 의도적으로 판매대수를 숨기는 것 아니냐는 의혹을 제기한다. 미국 현지에서는 삼성전자가 스마트폰의 진정한 1위라는걸 입증하려면 실제 판매량을 놓고 애플과 견줘봐야 하는 것 아니냐는 얘기가 나온다. 애플은 지난 1분기 실적을 발표했을 때 아이폰 판매량(3506만대)을 공개한 바 있다. 일본전자업체 관계자는 “출하대수가 의미 없는 건 아니지만 정확한 시장점유율을 측정하려면 판매대수를 기준으로 삼는 게 맞다. 업체들이 각자 유리한 대로 발표하면 시장에 신뢰가 생기지 않는다”고 주장했다.

물론 업계에서는 출하대수도 판매량의 하나로 인정해 왔다. 실제 소비자가 구입했는지 여부를 떠나 유통업체에 제품을 넘긴 이상 제조사의 매출로 잡히기 때문에 출하대수 기준으로 판매량을 집계해도 문제가 되지 않는다는 것이다. 증권사에서도 휴대폰 제조사의 예상 실적을 전망할때 출하량을 근거로 삼는다.

그렇지만 자체 자료보다는 시장조사기관 자료를 신뢰해 왔다. 가트너, IDC, 스트래티지 애널리틱스(SA) 같은 시장조사기관은 출하대수를 조사할 때 제조사 자료를 참고는 해도 전적으로 의존하지 않는다.

이들은 제조사가 제공한 데이터의 사실 유무를 확인하기 위해 유통업체의 도움을 구한다. 그래도 시장조사기관마다 출하대수 수치가 다르게 나온다. 한 예로 지난 1분기 SA는 삼성전자 스마트폰 출하대수를 4450만대라고 발표한 바 있다. 그러나 아이서플라이는 삼성전자 스마트폰출하량을 3200만대가량으로 추정했다.

어떤 기관의 자료를 인용하느냐에 따라 스마트폰 1위 자리가 달라지는 재밌는 일이 벌어지게 된다.

종리

흠.....실제..판매량이라...
타당성을 생각하기 전에....정확한 실제 판매량을 측정하는것이 현실성이
있는지 모르겠군요

2012-06-25
20:35:57

정견

작성자 닉네임을 보니 괜히 어그로글 같네요.ㅋ [α]

2012-06-25
20:39:20

OSLESS

삼성 앱스에 가입하는 사람도 몇 없고, 실제 판매량 집계가 곤란하지 않나요?

2012-06-25
20:40:24

종리

제 생각은 휴대폰제조사의 판매를 따지는 지표는 1차 소비자라 할 수 있는
통신사,1차 도매상에 넘기는 물량이 판매량이라고 생각합니다

2012-06-25
20:40:35

더비트

궁금한건 애플의 실적발표는 실제 판매량인가요

아님 출하량인가요?

2012-06-25
20:41:07

청음초보

작성자만 봐도 ㅋㅋ

2012-06-25
20:41:40

이슈

애플 아이폰도 대다수가 통신사를 통해 유통되고, 국내를 보더라도 통신사가 아이폰을 우선 대량 발주를해서 재고를 껴앉고 있는 형국이고,

미국에서도 전자양판점인 베스트바이나 서킷시티에서도 가끔씩 재고를 한번씩 빅세일로 떨구고 있는데... 애플은 전부 판매량이라고..? 애플이 판매를 했다라고 직접 밝히는것일뿐.. 그게 재고 포함유무까지 확인할수 없는건 다른 제조사와 마찬가지일건데..

2012-06-25
20:43:04

이슈

삼성 출하량 드립을 칠려면 우선 애플이 출하량이 아니라는 확실한 근거가 있어야하는데.. 이에대해 설명할수 있는 사람 한명도 본적이 없음.

2012-06-25
20:43:50

지펠

제조사가 실제 판매량을 어떻게 아나요?
납품하는 기준이 맞는거죠. 재고처리는 통신사에서 하는거고요
애플도 출고 기준으로 판매량 집계합니다. 애플이 무슨 실제 판매량으로 집계한다는건지..
애플 뉴아이패드가 출시 3일만에 300만대 팔렸다고 밝혔는데 그것도 출하대수죠.

2012-06-25
20:44:52

슬롯머신

퉁신사가 공개하지 않는이상 어렵지 않나요 [α]

2012-06-25
20:45:11

종리

모든 판매국가의 또 내부 통신사의 개체수까지 합하면 어마어마 하겠죠?
거기다 통신사를 거치지 않고 공기기로 풀리는 물량까지 계산....
현실적으로 이걸 정확히 계산할 방도가 없는것으로 알고 있습니다
판매량을 집계할때 전세계 모든 통신사가 동시에 얼마나 협조할지도
의문이고 개철 분실문제 또 중고폰으로 사람에 사람들을 거쳐 이동하는건
과연 어떻게 처리가 될까요?

2012-06-25
20:45:59

hellomoto

그래서 애플의 판매량이 실제 소비자에게 판매된 판매량이라는 근거가 있나요? 정말 말도 안되는 기사네요.

2012-06-25
20:46:01

KAM

실제 판매량 집계는 원론상으로는 가능하나 실제 정확한 수치가 반영이 되지는 않습니다.

애플만해도 미주/ 구주뿐만아니라 아프리카 오지의 나라까지 판매하는데, 과연 수백개의 통신사와의 협업을통해 거기가지 얼마나 정확한 수치반영이 가능할까요.

애플의 경우도 출하수량이 엄청날텐데, 객관적으로 조사가능한 출하수량을 참고로 비교해도 괜찮을 것 같습니다만. 기사내 논리가 조금 엉성하네요.

2012-06-25
20:47:37

[아이유당]꼬꼬3단

뭔 소리지??
애플도 개통수량이 아니라 출하량인데요?
첫줄부터가 오류인데?

2012-06-25
20:49:42

종리

흠....이런 논란을 보면 궁금한것이
예를들어...
미국에서 아이폰을 직접 구해서 직접 개통을 했습니다 그런데
얼마후 중고로 어떤이에게 팔았고 그는 개통을 해서 쓰다가
또다른 누군가에게 다시 아이폰을 팔았습니다 그러나 그 사람은
아이폰을 쓰던중 분실했고 또다른 사람이 그것을 주워서 중국에
팔았다면 이에 판매량은 어떻게 계산이 될까요? 개통으로 판매량을
정한다면 이 예에 있어 저 하나의 아이폰은 몇번의 개통으로
처리가 될지.....아마 신도 모르지 않을까.......싶네요

2012-06-25
20:49:59

[아이유당]꼬꼬3단

아이폰이 잘 팔려서 출하량이나 개통량이나 별 차이가 없다고 하여
출하량 = 개통량 의 공식이 쓰이곤 하지만
엄연히 애플이 공개하는 수치는 출하량이지 개통량이 아니죠

2012-06-25
20:51:01

종리

직접 소비자가 쓰는 폰의 수량으로 판매량을 계산한다....
그 취지자체가 나쁜건 아니라고 봅니다만
가장 큰 문제는 현실성의 부재겠네요....뭐...기준도 없고 방법도 없고...

2012-06-25
20:51:17

[아이유당]꼬꼬3단

그리고 기업 입장에서 출하량이 곧 판매량이지
일단 출하했으면 팔던 재고로 남던 통신사나 판매점에서 처리하는건데
뭐하러 기업이 개통량을 발표합니까?
기업은 출하량만 많으면 장땡이죠

2012-06-25
20:53:51

산사자나와라

아이폰은 액티베이션되는 대수로 실제 판매량을 알 수 있다고 합니다.. 여러번 액티베이션해도 최초 액티베이션만 카운팅하고요.. [모꼬]

2012-06-25
20:56:31

라인하르크

액티베이션을 통해서 판매댓수 파악할 수 있다면 꽤 정확할 거 같은데요.

근데 그렇다고 하더라도 삼성은 그런 시스템도 없는 상태에서 실제판매량을 요구하는 거 자체가 부당하다는 사실은 안 변하는 듯.

2012-06-25
20:59:33

종리

통신사 판매점 모두 소비자들에게 팔지도 못할 물량을 함부로 사들이지
않습니다 애초에 얼마나 팔릴지 검토하고 물량을 얻어오겠죠 그래도 남는건
가격을 인하해서 파는등 1차 소비자인 통신사 도매상이 할 일이겠구요
제조사가 폰을 100대 팔아 100의 돈을 얻었다면 100을 팔았다고 해야겠죠
통신사가 감당못할 물량을 사들였다는 이유로 반품을 하진 않겠죠?

2012-06-25
21:01:58

산사자나와라

댓글단 뉘 아이디만 봐도 인생도 ㅊㅂ... [모꼬]

2012-06-25
21:05:56

hellomoto

애플이 발표한 자료가 액티베이션 된 대수라고 하시는건 아니죠? 애플은 예약물량까지 판매량이라고 발표하는 회사입니다. 예약한것도 액티베이션 된거라면...

2012-06-25
21:06:38

그랑부르

참 어이없는 소리... 그럼 통신사가 팔리지도 않는 갤럭시를 쓸데없이 많이 주문해서 재고로 보유하고 있다는 소린가?? 제정신인가?

2012-06-25
21:07:31

GAMSUNG

핸드폰을 통신사에서 반품이라도 한다면 모르겠지만, 예측은 통신사가 하고 그만큼 주문을 하는것 아닌가요?
안팔리면 통신사에서 재고처리하는거고...

2012-06-25
21:09:06

종리

제조사의 판매량은 주문출하대수
이통사의 판매량은 개통량
실제 판매실적 발표도 이렇게 할텐데요

2012-06-25
21:10:24

[경로회원]

삼성 갤럭시는 대부분이 법인 물량이라서 정확한 집계 자체가 불가능 합니다. 사실 소비자들에게 제대로 팔린 폰은 몇 대 없죠. 그런면에서 사기집단 삼성의 판매량 드립은 정말 쓰레기일 뿐입니다. 사실 티비도 제대로 1위 하는지도 의심스럽죠. 안 그런가요? (푸하하) [m]

2012-06-25
21:12:16

이슈

ㄴ아이링쿠옹에 비하면 내공이 부족합니다. 더 수련쌓고 오세요.

2012-06-25
21:13:53

[경로회원]

ㄴ아아 내공부족 ㅠㅠ 죄송합니다. 수련을 더 쌓고 올께요. [m]

2012-06-25
21:15:03

Ningmeng

애플도 출하량 기준이구요. 오히려 뻥튀기도 심하죠

2012-06-25
21:31:40

갈림길

"일본 전자업체 관계자는"솔직히 글로벌판매망도 엘지보다 뒤지고 세계적으로일본핸폰업체가 있긴함?? 소닉에릭슨도 에릭슨이 경영권을 전적으로 가지고있었고말이죠 일본전자업체관계자가 휴대폰업계에대한 노하우나 지식기반이 있을지참 .. 애초에 이미 가격경쟁력은 일본이 판매가자체가 싼데 도대체 무슨배짱인지... 대만에서 1위고 독일 영국 이런데서 1위면 그정도 팔린다는건 당연한거아닌가?? 한국만해도 1위계속하면 천만대 팔리는거 뻔히 아는구만 일반소비자도 실제 순위만봐도 저정도 수치에 근접하게 실제로 팔렸는지 다아는사실이죠

2012-06-25
21:33:36

갈림길

한국 아니 일본만하더라도 아이폰상위권에 머물면서 엄청난 판매량나왔다는걸알텐데 일본업체관계자이쪽은 그냥 언플이네요

2012-06-25
21:35:15

산사자나와라

hellomoto님 // 애플이 언제 프리오더된 수량까지 최종 판매량으로 발표하던가요? 아이폰 최종 판매량은 분기별 보고서에 정확히 명기되서 나옵니다. www.apple.com/pr
잘 알지도 못하면서 예약 판매 드립은.. [모꼬]

2012-06-25
21:39:35

iOS

타사는 몰라도 iOS기기는 사용하기 위해 애플 서버를 통해 액티베이션 해야하기 때문에 집계가능하죠. 그리고 애플이 자랑할때 액티베이션 기준이라고 말합니다. [m]

2012-06-25
21:46:29

iOS

그런데 그거 감안해도 삼성이 1위일것 같네요 [m]

2012-06-25
21:48:04

hellomoto

산사자나와라님 // 아이폰 출시하고 초기 판매량 자료 찾아보세요. 애플이 발표한 자료이고 예약분까지 포함해서 몇일만에 몇백만대 팔았다 이렇게 발표합니다. 애플의 그런식 발표 때문에 발표 초기랑 어느정도 시간 지난 후 판매량 추세가 확 달라지죠.

2012-06-25
21:49:56

삼성소프트

이런 기사에 좌경화되어서 그렇다는 생각은 어떻게 하면 나오는지 궁금하네요.

2012-06-25
21:50:05

해방

어이쿠 좀있으면 매경 찌라시라고 하시겠네들.. [α]

2012-06-25
21:55:39

긍정의달인

애플 방식이 더 정확하지만 삼숭이 하는 기존기업들 방식이
특별히 불합리하거나 부정확한거는 아니기에 ㅡㅡ
왠지 기자가 어그로 끈 느낌이네요 ㅎ [α]

2012-06-25
22:14:50

뷰리풀몬스터

좌파들 사이에선 매경이 찌라시 취급당한지 오래됐죠? 조중동매라고..

2012-06-25
22:22:08

느리광이

제조사에서는 자기내들이 판것만 신경쓰면 되지 개통이되건 안되건 뭔 상관인거야
핸드폰이니 망정이지 그럼 라면같은건 실제 먹은양 공개해야하나 ㅋㅋㅋ

2012-06-26
00:04:19

루피너스

그전에 제조사가 실제 판매량 어케알죠?
팔릴때마다 분기마다 통신사에서 팔린양이라도 주나 ㄷㄷ [α]

2012-06-26
00:30:06

alt

삼성의 완패입니다.. [모꼬]
ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

2012-06-26
01:02:13

BLURR
[이용정지]

느리광이//ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ [α]

2012-06-26
01:02:54

Raven1974

그럼 리퍼폰은?

리퍼폰도 활성화 해야 사용 가능 하니까 판매량에 들어 가나?

2012-06-26
01:04:37

제빠음장

기기에 좌경 우경화 내세우는게 어찌 MB에 연애인들 좌경 우경화 나누는

이분법적 사고랑 같은건지 삼성팬인데 반MB지만 기기는 기기로만 생각해여

다음가면 반 MB사람이지만 애플에 찬양하는거보면 토나오건데

기기는 기기일뿐 다 지네 이익만 추구하는 기업일뿐

좋은기기 나오면 사는거지 이건 뭐 판매량까지 삼성전자에 요구하나

말도 안되는 말이군요 핸드폰가게마다 삼성전자 관계자가 조사해야되는데

삼성이 잘못했군요

2012-06-26
01:33:47

버거군

액티베이션 ㅋㅋㅋㅋ
그럼 폰 사서 액티베이션 안한 상태면 그건 판매한걸까 안한걸까..

2012-06-26
02:02:24

롤롤lol

댓글들이 가관이네 ㅋㅋㅋ
본인의견 한줄 없이 뉴스기사만 퍼와도 작성자 아이디로 까질않나
기사가 틀린게 아니라면 애플은 판매량 공개했다는데 출하랼이라고
우기질 않나
물론 애플이 공개한 판매량이 얼마나 정확한지는 알 수 없겠지만 적어도
출하량보다는 적겠죠. 반론을 펼치려면 제대로 된 근거를 가져와야지
작성자 아이디나 기사도 안읽고 까는건 좀 아닌듯.

2012-06-26
04:04:15